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布谷独闯家电新领地 瞄准年轻人的生活方式和潮流

【发表时间:2020-06-28 20:15:45 来源:赤水网】

  在从来不缺乏产品,甚至也不缺乏品牌的中国家电市场上,布谷作为一名行业新军,虽然背靠美的集团这棵大树,却从开始已决定走一条自己的路,在“无人区”探索一条新大道。那么,布谷到底凭什么在高手如云、巨头如林的的家电市场上,闯出一条新路,最终打破整个家电产业过去十年来“鲜有新品牌崛起”的禁区?

  布谷独闯家电新领地 瞄准年轻人的生活方式和潮流

  布谷为谁而生?又将因何而兴?继今年3月初次对外揭开品牌的面纱,宣布以BUGU布谷这一全新品牌,进军年轻消费群体这一新兴市场后,布谷于日前向市场推出首批全系列的产品阵容:电饭煲、净水器、洗碗机、扫地机器人、电风扇和电水壶六款新品。家电圈注意到,与过去的家电更强调产品的“单打独斗、价格为王”不同,这次布谷主要面向厨房、起居、卫浴等三大生活场景和空气、水两大核心纽带,以智能化为纽带,以年轻化为标签,正式开启了进军家电市场的新步伐。

  布谷产品经理韩翰在现场介绍,4月17日布谷同时在美的官方商城、京东旗舰店同时开启预约,4月23日开始正式销售。除了在线上电商平台销售,家电圈获悉,未来布谷将会与美的品牌之间共享渠道,并正在考虑进入其他平台,但只会在线上销售,定位于智趣青年。

  不同于美的集团此前已经推出的COLMO、华凌、比佛利等品牌,布谷从诞生之初就是定位于互联网年轻品牌的精准定位,但不同于小米及其生态链企业主打的“性价比”牌,也不同于其它品牌则是主打“高端高科技”牌,而是基于智趣的全新要素,邀请用户主动参与创新与研究的“自下而上”的流程,并不是简单的渠道反向定制,也不是基于品牌调性的单一定制,真正让用户参与产品的研发、设计、内测到公测的全流程。

  布谷独闯家电新领地 瞄准年轻人的生活方式和潮流

  目前,在产品设计理念上,布谷秉承简洁、温和、易用三大理念,同时兼顾品质、体验和质价比。透过此次发布的一系列产品可以看到,布谷智能IH电饭煲,煮饭时间快达18分钟;布谷台式洗碗机,也将使用时间压缩到19分钟;智能扫拖机器人使用寿命3000小时,达到行业平均水准6倍;布谷直流落地扇对传统电风扇出风方式进行全方位改良,研发行业家9+5双重自然风;布谷厨下净水器更是别具一格,首创X一体复合滤芯,使换芯次数减少85%。基本瞄准年轻人的生活方式和潮流。

  在业内人士看来,今年以来,家电巨头相继开启了一轮品牌多样化的扩张步伐,布谷在这种背景下肩负起美的集团直接与年轻消费者对话的一个窗口和平台的职责。目前只是刚刚起步,接下来如何基于产品更好地与用户对话,如何让用户更好地参与到企业的产品研发创新之中,还需要时间的探索和积累。

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