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天盛用搬迁逼员工主动辞职 最终亏损数字达3亿

【发表时间:2020-11-16 19:13:46 来源:稻壳网】
“天盛是中国数字传媒的星星之火,要在这个世界上最大的传媒处女地上烽火燎原……我们是新媒体、新消费、新观念、新产业的倡导者、播种者、实践者和缔造者!”  上海天盛传媒公司总部的墙壁上,挂着一幅幅毛泽东的版画,在其中一幅画上,崇拜毛泽东的天盛CEO宋政将“星星之火,可以燎原”改写成上面这样的激励语,并且将此命名为“使命”。  8月11日,英超联赛新赛季开赛前3天,上海延安中路841号……  在这里,宋政曾经欣喜地宣布“我们已经强制性地让免费看英超足球的筵席散伙了”,但是现在免费英超这一球迷晚宴又要重新开席了。过去三年的付费转播英超时代彻底结束。上海五星体育和广东体育台已经挂出了新赛季英超的转播表!在这里,人气寥寥,几乎找不到一丝复苏的迹象。在这里,自称为“星星之火”的天盛传媒,已经奄奄一息。  特写  大开间里,一半座位都没坐满  上海延安中路841号东方海外大厦,天盛传媒总部。这座位于市中心的现代化高级写字楼中,天盛曾经在11层和23层都拥有办公室。8月11日,当记者来到东方海外大厦一楼时,却发现在楼层名录上,原本属于天盛传媒的1103-1104室变成了两家其他的公司,只有23层的名录上还能发现天盛公司的名字。“他们11楼的办公室早撤走了,现在都在23楼办公。”东方海外的物业人员向记者证实。  在23层的办公室,能容纳二十几个人办公的大开间甚至连一半座位都没有坐满。办公室四周的墙上挂着被天盛CEO宋政视为偶像的毛主席不同姿态的版画……  天盛市场部总监杨爽幽把记者带到大开间旁边的简陋会议室,他略微有些尴尬地解释了11楼办公室“消失”的原因:“11楼的办公室已搬了,为了节省成本。”  杨爽幽对破产的否认一如既往地斩钉截铁。8月9日,在外界关于天盛破产的传闻达到顶峰时,天盛还在上海第一招聘网发布了招聘消息。但另一方面,就在记者探访天盛总部当天,上海五星体育和广东体育台同时在网站上挂出了新赛季英超的转播表……  现状  还原  2009年6月,就在记者采访杨爽幽的这间普通会议室,天盛转播英超最后一个赛季的动员大会上,宋政和副总喻凌霄一根接一根地抽烟,看上去十分焦虑不安。但他们依然不乏激情地向下属布置最后一个赛季的营销方案。据当事人回忆:当时宋政似乎依然信心满满,他告诉自己的下属,天盛的事业是一次“长征”……  14个月后,天盛的“长征”戛然而止。由于过去三年市场回报与当初6000万美元的付出相距甚远,天盛背后的投资方IDG(美国国际数据集团,全球信息技术出版、研究、会展与风险投资巨头公司)对宋政团队失去耐心,将未来三个赛季的英超版权交由旗下的北京新雅迪传媒公司接手,后者则已经开始与各个地方台进行分销版权的谈判。  回忆  裁员潮成为天盛命运转折点  2009年5月的一天,在天盛欧洲足球频道制作中心工作的王小新(化名)突然听说一个消息,公司总部要由上海迁往广东梅州。王小新和他的同事们感到纳闷和不解,之后他们得到公司的解释是为了节省成本,总部一定要迁往梅州梅县……  一年多以后,当王小新向记者回忆起当初这一幕时,坦言至今仍有种上当的感觉,“没人愿意去位于广东东北部的梅州。”于是,王小新和他的同事们不得不“主动辞职”。王小新回忆说:“当时制作中心72名采编人员,最终留下来的不到5个。但是后来才知道所谓搬迁不过是个幌子,是公司找个借口要大家主动辞职罢了。”大批员工辞职压缩了人力成本支出,但由此引发的连锁反应让天盛高层始料不及:天盛前两个赛季差强人意的经营早就引起了敏感媒体的注意,这次大规模的员工辞职也立刻被媒体发现,由此引发了第一波关于天盛的破产的报道风潮,并且直接影响到了投资方的耐心和信心,天盛传媒命运的转折点就此出现……  解析  [败局1·球迷]  “不看英超,天不会塌,但是天盛会塌”  在王小新的描述中,宋政被冠以“梦想家”的头衔,“他会把未来的梦想说得跟既成事实一样”。然而从第一步起,天盛就受到国内球迷的集体抵制,具有讽刺意味的是:这些球迷原本应该成为宋政的衣食父母……  在过去三年里,崇拜毛泽东、信奉毛氏斗争哲学的宋政用“战斗”来形容天盛面临的这种对抗局面。他拒绝妥协,甚至不愿做出一种缓和球迷气氛的表态,他坚持认为:“如果比作一场战斗的话,现在天盛第一场战役基本已经结束了。我们已经强制性地让免费看英超足球的筵席散伙了。英超在乎的是高质地的人群、高含金量的用户!”  没有免费英超看,球迷们开始转向其他赛事……用他们的话讲:“不看英超,天不会塌,但是天盛会塌。”。看着天盛一步步走向悬崖,宋政和他的同事也开始改变原本强硬的态度,做出多种措施救市,最终未能扭转局面。一位已经去职的天盛中层在和记者谈及天盛后期的种种改变时慨叹:“与球迷形成了过于僵化的对抗,后期我们再做努力进行扭转,已经时不我待,太晚了。星星之火,终究还是没能燎原。”  [败局2·时间]  救市措施有效,只是没有时间了  2009年下半年开始,昔日经常出现在各类媒体上为天盛摇旗呐喊的宋政不见了。这个时候,有两件大事让宋政没时间也没心情去面对媒体,一是要为未来三个赛季英超版权的竞标做准备,二是他要去各个电视台就合作事宜进行协商。当时的宋政已经切实体会到了生死存亡的危机感……  今年年初,天盛开始逐渐分销部分版权给地方台,一些英超比赛场次开始免费出现在开路电视上。有业内人士认为这是天盛的最后一搏,但是没能成功。那位感叹公司未能“以星星之火而燎原”的天盛中层对记者不无惋惜地说:“这是一个前期投入巨大的产业,要求运营回收成本的时间又太短。我们在市场预期和现实发生偏差后,也曾想过各种办法来扭转局面,和电视机制造商进行捆绑营销,与各地的数字电视网络公司合作,甚至找到一些网吧来做,最后又与部分地方台达成免费转播协议,这些措施都是有效的,奈何给我们的时间太短……”  [败局3·环境]  在上海,在深圳……落地都是个问题  早在2006年,天盛就谈下60多个城市的英超落地协议,但两年后,欧洲足球频道却只能在68个城市落地。对此,宋政曾无奈地表示:“深圳广电和我们大股东广东台有恩怨,而上海文广又一向很难搞定,中央台还用了11年才在上海落户呢,你说我能怎么办!”  在推广欧洲足球频道时,严峻的市场环境让宋政四处碰壁。自2001年以来的广电“台网分离”改革并不彻底,各地电视台与广电网络之间仍有着千丝万缕的瓜葛。当天盛持有垄断性的英超资源欲在各地与广电网络合作落地时,往往会因当地电视台的原因遭到阻碍。比如欧洲足球频道在天盛的大本营上海落地时,遇到了巨大阻力。王小新对记者坦言:“上海落地难是因为SMG(上海东方传媒集团有限公司,隶属于上海文广集团)对天盛不满。英超这个资源对SMG很重要,上海五星体育(隶属SMG)也把英超看做理所当然的资源,结果一下子被天盛垄断了,所以非常窝火!”主观方面作出畸形的定价,客观环境又复杂严酷。在三年的实践后,中国付费电视的先驱天盛就这样在困境中走到了尽头。  数字化  在天盛正式推出付费英超的第一个赛季,权威渠道公布的数字显示:北京地区欧洲足球频道的用户数量只有大约5000人,这个数量竟然“占天盛总用户的50%”。此后几年,天盛在付费转播用户的发展方面举步维艰。从月费188元到年费1880元再到年费588元、从“预付2000元送一年免费”到最终的年费388元,无不预示着业务的艰难。在详细数字已公布的2008-2009年这一财政年度,尽管来自数字付费电视的收入增长到3273万元,但累计亏损1.9亿元。而上赛季英超结束后,有媒体估计天盛最终的亏损数字可能达到3亿。(来源:红网-潇湘晨报)
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